Sony Việt Nam: TV Màn Hình Lớn Bùng Nổ, True RGB Thúc Đẩy Trải Nghiệm Giải Trí Gia Đình

Một sự dịch chuyển rõ rệt đang diễn ra trong thói quen giải trí của người Việt Nam, khi rạp chiếu phim dần nhường chỗ cho những phòng khách được trang bị màn hình lớn. Trong bối cảnh đó, TV không chỉ còn là thiết bị hiển thị đơn thuần mà trở thành trung tâm của mọi trải nghiệm giải trí tại gia, với kỳ vọng ngày càng cao về chất lượng hình ảnh và âm thanh. Xu hướng này đang được thúc đẩy mạnh mẽ bởi sự bùng nổ của các nền tảng streaming và nhu cầu tận hưởng các sự kiện thể thao lớn ngay tại nhà. Ông Nakashima Tomohiro, CEO Sony Việt Nam, đã chia sẻ những góc nhìn sâu sắc về sự phát triển này và chiến lược của Sony trong việc định hình tương lai nghe nhìn tại thị trường Việt Nam.

Tóm tắt nhanh

• Thị trường TV Việt Nam đang chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ của phân khúc màn hình siêu lớn (từ 75, 85 inch đến hơn 100 inch), đưa chúng từ thị trường ngách thành xu hướng dẫn dắt.

• Sony giới thiệu công nghệ True RGB, được phát triển dựa trên 20 năm nghiên cứu, nhằm kết hợp ưu điểm về độ sáng của Mini LED và độ tương phản sâu của OLED, mang lại màu sắc chân thực theo ý đồ đạo diễn.

• Liên doanh BRAVIA với TCL dự kiến vận hành từ năm 2027, nhằm kết hợp công nghệ âm thanh-hình ảnh của Sony với năng lực sản xuất quy mô lớn của TCL để tái khẳng định vị thế số 1 toàn cầu, trong khi vẫn giữ nguyên bản sắc và thương hiệu Sony.

• Người tiêu dùng Việt Nam đặc biệt trân trọng chất lượng, độ tin cậy, tính chân thực trong trải nghiệm giải trí và nhanh chóng đón nhận các hình thức giải trí mới như streaming/OTT.

Vì sao đáng chú ý

Sự dịch chuyển của thị trường TV sang phân khúc màn hình siêu lớn và việc Sony đầu tư vào công nghệ True RGB cùng liên doanh với TCL mang ý nghĩa quan trọng trên nhiều phương diện. Đối với người tiêu dùng, điều này đồng nghĩa với việc có thêm nhiều lựa chọn TV chất lượng cao, kích thước lớn với công nghệ hiển thị vượt trội, đáp ứng nhu cầu xem phim, chơi game hay thể thao tại nhà ngày càng tăng. Trải nghiệm giải trí tại gia sẽ tiệm cận với chất lượng rạp chiếu, trong khi các nội dung đa dạng trên nền tảng OTT ngày càng được tận hưởng trọn vẹn hơn. Trong ngành công nghiệp điện tử, động thái này của Sony cho thấy một chiến lược táo bạo nhằm tái cấu trúc chuỗi cung ứng và sản xuất, kết hợp thế mạnh công nghệ với hiệu quả về chi phí. Điều này có thể tạo ra áp lực cạnh tranh mới cho các nhà sản xuất khác, đồng thời thúc đẩy các đổi mới về công nghệ màn hình và quy trình sản xuất. Thị trường Việt Nam, với đặc tính người dùng nhanh nhạy và thu nhập bình quân tăng, trở thành một trong những điểm nóng để các hãng thử nghiệm và phát triển những sản phẩm cao cấp, khẳng định vị thế thương hiệu.

Bối cảnh

Trong nhiều năm qua, thị trường TV đã chứng kiến sự cạnh tranh gay gắt giữa các công nghệ màn hình khác nhau, mà nổi bật là OLED với độ tương phản tuyệt vời và màu đen sâu, cùng Mini LED với độ sáng vượt trội. Mỗi công nghệ đều có những ưu và nhược điểm riêng, khiến người tiêu dùng phải cân nhắc giữa các yếu tố. Sony, với lịch sử nghiên cứu và phát triển công nghệ hiển thị kéo dài hàng thập kỷ, từ dòng Qualia 005 (năm 2004) đến hệ thống đèn nền Backlight Master Drive (năm 2016), luôn tìm kiếm giải pháp tối ưu hóa chất lượng hình ảnh. Song song đó, thói quen giải trí toàn cầu nói chung và tại Việt Nam nói riêng đã thay đổi đáng kể. Sự bùng nổ của các nền tảng streaming và OTT đã khiến việc thưởng thức nội dung tại nhà trở thành một xu thế không thể đảo ngược. Theo báo cáo, số lượng người đăng ký các ứng dụng OTT tại Việt Nam dự kiến đạt hơn 70 triệu vào năm 2026, tăng 51% so với năm 2019. Điều này đã thúc đẩy nhu cầu về những chiếc TV có khả năng tái tạo trải nghiệm điện ảnh chân thực ngay tại phòng khách. Trước đây, TV màn hình siêu lớn được xem là sản phẩm xa xỉ, chỉ dành cho một nhóm nhỏ khách hàng. Tuy nhiên, với thu nhập bình quân tăng cao và nhu cầu trải nghiệm cao cấp, phân khúc này đang trở nên phổ biến hơn bao giờ hết, đặc biệt khi các sự kiện thể thao lớn cận kề, thúc đẩy người dùng đầu tư vào các thiết bị có kích thước ấn tượng.

Góc nhìn Xu Hướng 24

Chiến lược của Sony tại thị trường Việt Nam và trên phạm vi toàn cầu cho thấy một sự thích ứng linh hoạt nhưng vẫn kiên định với giá trị cốt lõi. Việc tập trung vào TV màn hình lớn và công nghệ True RGB không chỉ là phản ứng với xu hướng thị trường mà còn là minh chứng cho cam kết của Sony trong việc mang đến trải nghiệm hình ảnh chân thực, đúng với 'ý đồ gốc của nhà làm phim'. Đây là một yếu tố khác biệt hóa quan trọng, đặc biệt khi cạnh tranh về giá ngày càng khốc liệt. Liên doanh BRAVIA với TCL, một động thái chiến lược dự kiến đi vào hoạt động từ năm 2027, cho thấy Sony đang tìm cách cân bằng giữa việc duy trì vị thế công nghệ tiên phong và mở rộng quy mô sản xuất để tối ưu hóa chi phí. Điều này phản ánh thực tế rằng trong một thị trường toàn cầu hóa, việc chỉ dựa vào đổi mới công nghệ có thể là chưa đủ nếu thiếu đi năng lực sản xuất lớn. Tuy nhiên, việc CEO Nakashima Tomohiro nhấn mạnh rằng 'Ý đồ thiết kế, thuật toán xử lý và bản sắc của Sony vẫn là nền tảng cốt lõi của công ty mới' cho thấy hãng không muốn hy sinh giá trị thương hiệu và chất lượng cốt lõi để đổi lấy quy mô. Thành công của liên doanh này sẽ phụ thuộc vào khả năng dung hòa giữa hai văn hóa doanh nghiệp và đảm bảo rằng 'Nét như Sony' vẫn là biểu tượng cho người tiêu dùng. Ngoài ra, việc Sony kiên trì với cam kết bền vững, sử dụng nhựa tái chế đặc chủng Sorplas, cũng là một yếu tố quan trọng giúp hãng duy trì sự đồng điệu với giá trị sống ngày càng cao của người tiêu dùng Việt Nam, tạo nên một lợi thế cạnh tranh bền vững trong dài hạn.

Nguồn tham khảo

• CEO Sony Việt Nam: TV siêu lớn đang dẫn dắt thị trường | Znews.vn

Câu hỏi thường gặp

TV màn hình siêu lớn được định nghĩa như thế nào và tại sao lại trở thành xu hướng?

TV màn hình siêu lớn thường được hiểu là các sản phẩm có kích thước từ 75 inch, 85 inch đến hơn 100 inch. Chúng trở thành xu hướng chính do thu nhập bình quân của người dân tăng cao, cùng với sự dịch chuyển thói quen giải trí từ rạp chiếu sang gia đình và nhu cầu thưởng thức các sự kiện thể thao, phim ảnh chất lượng cao ngay tại nhà. Các nền tảng streaming cũng góp phần thúc đẩy nhu cầu này.

Công nghệ True RGB của Sony mang lại lợi ích gì so với OLED và Mini LED?

True RGB là công nghệ hiển thị độc quyền của Sony, được phát triển nhằm kết hợp những ưu điểm tốt nhất của cả OLED và Mini LED. Công nghệ này mang lại độ tương phản sâu thẳm như OLED và độ sáng vượt trội của Mini LED. Mục tiêu là tái tạo màu sắc một cách chính xác nhất, đúng với ý đồ gốc của nhà làm phim, mang đến trải nghiệm hình ảnh chân thực và sống động hơn cho người xem.

Liên doanh BRAVIA giữa Sony và TCL sẽ ảnh hưởng như thế nào đến thương hiệu và sản phẩm của Sony?

Liên doanh BRAVIA với TCL, dự kiến đi vào hoạt động từ năm 2027, nhằm mục đích kết hợp năng lực công nghệ âm thanh-hình ảnh cao cấp của Sony với cơ sở hạ tầng sản xuất quy mô lớn và tối ưu chi phí của TCL. Các sản phẩm vẫn sẽ tiếp tục mang thương hiệu Sony và tên gọi BRAVIA. Sony khẳng định ý đồ thiết kế, thuật toán xử lý và bản sắc riêng của mình vẫn là nền tảng cốt lõi, hướng tới mục tiêu đưa Sony trở lại vị trí số 1 toàn cầu bằng cách tối ưu hóa cả đổi mới công nghệ và hiệu quả sản xuất.