Mattel Lập Studio Game Mới, Đặt Cược Lớn vào Roblox và Fortnite

Một trong những nhà sản xuất đồ chơi lớn nhất thế giới, Mattel, đang thực hiện một bước đi táo bạo, có khả năng định hình lại chiến lược mở rộng thương hiệu vào thế giới kỹ thuật số của nhiều công ty khác. Thay vì dồn tiền vào các dự án game truyền thống trên Steam hay console, gã khổng lồ đứng sau Barbie và Hot Wheels vừa công bố thành lập Mattel Game Studios, một studio game mới với trọng tâm rõ ràng: các nền tảng sáng tạo đang bùng nổ như Roblox và Fortnite.

Tóm tắt nhanh

• Mattel đã thành lập Mattel Game Studios, một studio game nội bộ mới, nhằm mở rộng sự hiện diện của mình trong lĩnh vực giải trí kỹ thuật số.

• Studio mới sẽ ưu tiên phát triển các trải nghiệm gốc trên các nền tảng sáng tạo như Roblox và Fortnite, bên cạnh việc tiếp tục phát hành game di động.

• Động thái này xuất phát từ việc Mattel đã nắm quyền kiểm soát hoàn toàn Mattel163, liên doanh với NetEase, ban đầu tập trung vào các game bài di động.

• Chiến lược này phản ánh sự thay đổi trong cách Mattel nhìn nhận thị trường game chính thống, hướng tới các nền tảng có lượng người dùng khổng lồ và tiềm năng tương tác cao.

Vì sao đáng chú ý

Quyết định của Mattel không chỉ đơn thuần là việc một công ty đồ chơi lấn sân sang game, mà còn là một tín hiệu mạnh mẽ về sự dịch chuyển trong ngành công nghiệp giải trí kỹ thuật số. Việc tập trung vào Roblox và Fortnite cho thấy Mattel đang đặt cược vào mô hình kinh tế sáng tạo (creator economy) và nội dung do người dùng tạo (UGC) như một kênh hiệu quả để tiếp cận khán giả, đặc biệt là giới trẻ. Điều này có ý nghĩa lớn đối với các nhà phát triển game và các chủ sở hữu sở hữu trí tuệ (IP) khác. Thay vì đối mặt với chi phí phát triển game truyền thống khổng lồ và rủi ro thị trường cao, Mattel đang chọn một con đường ít tốn kém hơn nhưng có khả năng tiếp cận hàng trăm triệu người dùng đang dành hàng tỷ giờ trên các nền tảng này mỗi tháng. Roblox, với hơn 10 tỷ giờ chơi mỗi tháng vào năm 2025 – vượt qua tổng số giờ chơi trên Steam, PlayStation và Fortnite cộng lại – cùng với Fortnite, đang xây dựng một hệ sinh thái phát triển game hoàn toàn mới dựa trên Unreal Engine, trở thành những mảnh đất màu mỡ cho việc mở rộng thương hiệu. Các công ty có thể thử nghiệm ý tưởng, thu hút người hâm mộ mới và duy trì sự gắn kết với thương hiệu mà không cần phải xây dựng một tựa game AAA từ đầu. Đây cũng là một bài học đắt giá cho các ông lớn khác như Amazon hay Hasbro, những người đã từng chi hàng triệu đô la để cố gắng chen chân vào thị trường game truyền thống với kết quả không mấy khả quan. Đối với người tiêu dùng, điều này có nghĩa là sẽ có thêm nhiều trải nghiệm mới mẻ, đa dạng và có tính tương tác cao hơn từ các thương hiệu quen thuộc, được tích hợp trực tiếp vào các nền tảng mà họ đã dành rất nhiều thời gian. Sự dịch chuyển này cũng có thể thúc đẩy chất lượng của các tựa game UGC, khi các thương hiệu lớn đổ tiền và chuyên môn vào, nâng cao kỳ vọng của người chơi về những gì có thể đạt được trên Roblox hay Fortnite.

Bối cảnh

Sự ra đời của Mattel Game Studios không phải là một sự kiện ngẫu nhiên mà là kết quả của một quá trình phát triển chiến lược dài hơi. Nền tảng cho studio mới này chính là Mattel163, một liên doanh được Mattel và công ty game Trung Quốc NetEase thành lập vào năm 2019. Mattel163 ban đầu tập trung vào phát triển các game bài kỹ thuật số dành cho thiết bị di động, dựa trên các IP nổi tiếng của Mattel như Phase 10: World Tour, Skip-Bo và đặc biệt là game Uno. Các tựa game di động của Mattel163 đã đạt được thành công nhất định, giúp Mattel có được kinh nghiệm ban đầu trong lĩnh vực game kỹ thuật số. Đầu năm nay, Mattel đã thực hiện một động thái quan trọng khi nắm quyền kiểm soát hoàn toàn liên doanh này. Quyết định này được Mattel mô tả là “thúc đẩy tầm nhìn của Mattel nhằm mở rộng trải nghiệm chơi vật lý sang thế giới ảo bằng cách tạo ra các trò chơi và trải nghiệm kỹ thuật số giúp duy trì sự gắn kết cho người hâm mộ ở mọi lứa tuổi”. Việc sáp nhập Mattel163 thành một phần của Mattel đã tạo tiền đề cho sự ra đời của Mattel Game Studios, cho phép tập đoàn đồ chơi này có toàn quyền kiểm soát định hướng phát triển game và tích hợp chặt chẽ hơn chiến lược kỹ thuật số vào hoạt động kinh doanh cốt lõi của mình. Với việc Mattel Game Studios hiện đã được thành lập, công ty dự kiến sẽ tiếp tục phát triển các game di động – chẳng hạn như Uno Wild, hiện đang được thử nghiệm giới hạn, và một game mới dựa trên Hot Wheels. Tuy nhiên, điểm khác biệt mấu chốt là tầm nhìn của studio này vượt ra ngoài mảng di động truyền thống, hướng tới việc tạo ra các “trải nghiệm gốc trên các nền tảng sáng tạo” như Roblox và Fortnite, đánh dấu một bước ngoặt đáng kể trong chiến lược mở rộng kỹ thuật số của Mattel.

Góc nhìn Xu Hướng 24

Động thái của Mattel không chỉ là một phản ứng trước sự thay đổi của thị trường mà còn là một minh chứng cho tầm nhìn chiến lược táo bạo. Thay vì sa lầy vào cuộc cạnh tranh khốc liệt trên các nền tảng truyền thống với chi phí đầu tư khổng lồ và vòng đời sản phẩm ngắn ngủi, Mattel đã nhận ra sức mạnh và tiềm năng chưa được khai thác của các nền tảng sáng tạo. Roblox và Fortnite, với bản chất là những “metaverse” đang phát triển, không chỉ là nơi giải trí mà còn là không gian xã hội và sáng tạo cho hàng triệu người dùng, đặc biệt là thế hệ Z và Alpha. Việc đưa các IP như Hot Wheels hay Uno vào các nền tảng này không chỉ giúp Mattel tiếp cận trực tiếp với nhóm đối tượng nhân khẩu học quan trọng này mà còn cho phép họ thử nghiệm các ý tưởng mới, tạo ra các trải nghiệm tương tác liên tục và thu thập phản hồi giá trị từ cộng đồng người dùng. Điều đáng chú ý là sự chấp nhận ngày càng tăng đối với chất lượng của các tựa game được tạo ra trên các nền tảng này. Như nhận định từ PC Gamer về game TTK trên Roblox, những trò chơi này “không nhất thiết phải tệ” và thậm chí có thể “tốt ngang một số game bắn súng trên Steam phát hành thường xuyên”. Điều này phá vỡ định kiến cũ về game UGC, mở ra cánh cửa cho các thương hiệu lớn như Mattel đầu tư nghiêm túc hơn mà không lo ngại về chất lượng hình ảnh hay trải nghiệm cốt lõi. Đây là một chiến lược thông minh: sử dụng sức mạnh của các IP đã có sẵn trên những nền tảng có cộng đồng người dùng khổng lồ và công cụ phát triển dễ tiếp cận, giảm thiểu rủi ro và tối đa hóa khả năng tiếp cận. Trong tương lai, chúng ta có thể sẽ thấy nhiều công ty đồ chơi và giải trí khác đi theo con đường này, biến Roblox và Fortnite thành những chiến trường kỹ thuật số quan trọng cho các thương hiệu toàn cầu.

Nguồn tham khảo

• PC Gamer

Câu hỏi thường gặp (FAQ)

Mattel Game Studios là gì?

Mattel Game Studios là studio phát triển game nội bộ mới của Mattel, tập đoàn đồ chơi hàng đầu thế giới. Studio này được thành lập với mục tiêu mở rộng sự hiện diện của Mattel trong không gian kỹ thuật số, tập trung vào việc tạo ra các trò chơi và trải nghiệm tương tác cho các nền tảng hiện đại như Roblox và Fortnite, cũng như tiếp tục phát triển các game di động.

Vì sao Mattel tập trung vào Roblox và Fortnite thay vì Steam hay console?

Mattel lựa chọn tập trung vào Roblox và Fortnite vì những nền tảng này có lượng người dùng khổng lồ, đặc biệt là giới trẻ, và cung cấp một môi trường phát triển game hiệu quả với chi phí thấp hơn đáng kể so với việc phát triển game AAA cho Steam hay console. Chiến lược này cho phép Mattel thử nghiệm các ý tưởng mới, duy trì sự tương tác với thương hiệu một cách linh hoạt và tiếp cận trực tiếp với cộng đồng người dùng sáng tạo.

Mattel163 có vai trò gì trong sự ra đời của Mattel Game Studios?

Mattel163 ban đầu là một liên doanh giữa Mattel và NetEase, tập trung phát triển các game bài di động dựa trên IP của Mattel. Đầu năm nay, Mattel đã nắm quyền kiểm soát hoàn toàn Mattel163. Việc này đã tạo nền tảng vững chắc và kinh nghiệm cần thiết để Mattel chuyển đổi Mattel163 thành Mattel Game Studios, cho phép tập đoàn định hướng chiến lược kỹ thuật số của mình một cách toàn diện hơn và đưa ra các quyết định phát triển độc lập.