Cơn sốt Doraemon Movie 45: "Mèo máy" thống trị tuyệt đối phòng vé Việt, đẩy phim nội địa vào thế khó

Không nằm ngoài dự đoán của giới quan sát, chú mèo máy đến từ tương lai một lần nữa chứng minh sức hút không thể bàn cãi tại thị trường Việt Nam. Sự đổ bộ của Doraemon Movie 45 đã nhanh chóng tạo nên một cơn sốt phòng vé vô tiền khoáng hậu, thiết lập những cột mốc doanh thu ấn tượng ngay từ những ngày đầu tiên mở rạp chiếu sớm (sneakshow).

Sự áp đảo của một tác phẩm hoạt hình 2D quen thuộc trước hàng loạt đối thủ nặng ký khác đã mở ra nhiều cuộc thảo luận sôi nổi về thị hiếu của khán giả Việt, đồng thời gióng lên hồi chuông cảnh báo cho các nhà sản xuất phim nội địa trong việc định vị phân khúc và thời điểm phát hành.

Cơn lốc doanh thu mang tên Doraemon: 37 tỉ đồng chỉ sau 3 ngày

Theo số liệu thống kê từ Box Office Vietnam (đơn vị quan sát phòng vé độc lập), chỉ trong 3 ngày cuối tuần công chiếu sớm, Doraemon Movie 45 đã mang về doanh thu khổng lồ hơn 37 tỉ đồng. Con số này giúp bộ phim chiếm lĩnh hơn 50% thị phần doanh thu của toàn bộ rạp chiếu phim trên cả nước trong cùng thời điểm.

Đây là một thành tích cực kỳ ấn tượng đối với một bộ phim hoạt hình anime tại Việt Nam. Việc khán giả lấp đầy các phòng chiếu từ sáng sớm đến tối muộn cho thấy "cơn khát" các sản phẩm giải trí chất lượng cao dành cho gia đình và trẻ em trong giai đoạn chớm hè là vô cùng lớn.

Doraemon Movie 45 tạo cơn sốt ở phòng vé Việt với doanh thu bỏ xa các đối thủ còn lại. Ảnh: CJ HK

Công thức thành công từ những giá trị cốt lõi quen thuộc

Vì sao một thương hiệu đã có tuổi đời hơn nửa thế kỷ như Doraemon vẫn giữ được sức nóng khủng khiếp mỗi khi bước lên màn ảnh rộng? Câu trả lời nằm ở sự kết hợp khéo léo giữa yếu tố hoài niệm và những cải tiến không ngừng về mặt hình ảnh, âm thanh.

Trong phần phim thứ 45 này, câu chuyện đưa người xem bắt đầu từ kế hoạch cắm trại dưới đáy biển đầy táo bạo của nhóm bạn quen thuộc: Doraemon, Nobita, Shizuka, Jaian và Suneo. Thay vì những bối cảnh vũ trụ hay rừng rậm quen thuộc, lòng đại dương sâu thẳm mở ra một không gian kỳ vĩ, kích thích trí tưởng tượng của khán giả nhỏ tuổi.

Bên cạnh những màn phiêu lưu kỳ thú với các bảo bối thần kỳ, tác phẩm tiếp tục khai thác sâu sắc những chủ đề nhân văn vốn đã làm nên thương hiệu của Doraemon: lòng dũng cảm, sự thấu hiểu, tình bạn chân thành và hành trình tự trưởng thành của mỗi cá nhân sau những biến cố. Những thông điệp này được truyền tải một cách nhẹ nhàng, không giáo điều, giúp bộ phim dễ dàng chạm đến trái tim của cả phụ huynh lẫn các em nhỏ.

"Thiên thời, địa lợi" và dự báo kỷ lục mới vào dịp 1/6

Bên cạnh chất lượng nội dung, chiến lược phát hành thông minh cũng là yếu tố then chốt giúp phim gặt hái quả ngọt. Đại diện Box Office Vietnam nhận định, tác phẩm này dự kiến sẽ thiết lập những kỷ lục doanh thu mới vào thời điểm cuối tháng 5 và đầu tháng 6.

Năm nay, ngày Quốc tế Thiếu nhi (1/6) rơi vào ngày thứ Hai. Điều này đồng nghĩa với việc các bậc phụ huynh sẽ tận dụng tối đa các ngày cuối tuần trước đó (từ ngày 29 đến 31/5) để đưa con em mình đến rạp như một món quà thưởng sau một năm học tập căng thẳng. Dự kiến, lượng vé bán ra trong những ngày này sẽ tăng vọt, tạo nên làn sóng càn quét phòng vé mạnh mẽ hơn nữa.

Bức tranh tương phản buồn của điện ảnh nội địa

Sự thăng hoa của Doraemon vô tình lại là "gáo nước lạnh" dội vào các dự án phim Việt đang khởi chiếu tại rạp. Phòng vé Việt tuần qua chứng kiến sự cạnh tranh vô cùng khốc liệt, nhưng chiến thắng lại nghiêng hẳn về phía phim ngoại nhập.

Các dự án phim Việt ra mắt thời gian này gặp thế khó nghiêm trọng khi doanh thu vô cùng ảm đạm:

• Thẩm mỹ viện âm phủ: Chỉ thu về vỏn vẹn 12,6 tỉ đồng, một con số khá khiêm tốn so với kinh phí sản xuất và kỳ vọng ban đầu của nhà phát hành.
• Một thời ta đã yêu: Rơi vào tình cảnh ngặt nghèo hơn khi chỉ mang về mức doanh thu lẹt đẹt 1,7 tỉ đồng, gần như không có cơ hội thu hồi vốn.

Trong khi đó, những dự án phim từng làm mưa làm gió trong dịp lễ 30/4 như Phí phông: Quỷ máu rừng thiêng hay Heo năm móng cũng đã hạ nhiệt nhanh chóng, giảm dần sức hút sau quãng thời gian dài bám trụ tại rạp. Việc thiếu hụt các tác phẩm Việt chất lượng cao, có kịch bản đủ sức nặng và chiến dịch truyền thông hiệu quả đã khiến phim nội địa hoàn toàn lép vế trước sức ép từ các IP (Sở hữu trí tuệ) lớn của nước ngoài.

Bài học đắt giá cho các nhà làm phim Việt

Thành công của Doraemon Movie 45 tại Việt Nam mang lại nhiều bài học đắt giá cho giới làm phim trong nước. Việc hiểu rõ đối tượng khán giả mục tiêu và lựa chọn thời điểm phát hành (release window) phù hợp đóng vai trò quyết định đến sự sinh tồn của một bộ phim.

Phân khúc phim gia đình (family-friendly) tại Việt Nam vẫn là một mảnh đất màu mỡ nhưng chưa được khai phá đúng tầm. Trong khi các nhà làm phim Việt vẫn mải miết theo đuổi các đề tài kinh dị, giang hồ hoặc drama tình cảm vốn bị giới hạn độ tuổi, thì các tác phẩm hoạt hình quốc tế lại dễ dàng tiếp cận tệp khán giả đại chúng rộng lớn nhất, nơi mà một chiếc vé bán ra thường đi kèm với cả gia đình 3-4 người.

Để cạnh tranh sòng phẳng trên sân nhà, điện ảnh Việt cần có những chiến lược dài hơi hơn trong việc xây dựng các thương hiệu điện ảnh có tính nhận diện cao, đồng thời cải thiện chất lượng kịch bản để giữ chân khán giả trước sự đổ bộ liên tục của các bom tấn toàn cầu.