Dior đến Dublin, SKIMS mở rộng châu Âu và Kính thông minh AI khuấy động ngành thời trang

Trong bối cảnh thị trường thời trang toàn cầu không ngừng biến động, tuần qua đã chứng kiến hàng loạt thông tin đáng chú ý, từ việc các thương hiệu xa xỉ mở rộng dấu ấn địa lý đến sự hợp nhất ngày càng sâu rộng giữa thời trang và công nghệ. Dior chuẩn bị tổ chức buổi trình diễn Pre-Fall mang tính lịch sử tại Dublin, trong khi SKIMS của Kim Kardashian mở cửa hàng lớn nhất châu Âu tại London. Bên cạnh đó, Gentle Monster tiếp tục gây sốt với dòng kính mắt thông minh tích hợp AI, cho thấy một tương lai nơi phong cách và chức năng hòa quyện.

Tóm tắt nhanh

• Dior sẽ tổ chức buổi trình diễn Pre-Fall 2027 tại Trinity College Dublin vào tháng 12/2026, đánh dấu lần đầu tiên thương hiệu này trình diễn thời trang tại Ireland.
• SKIMS của Kim Kardashian đã khai trương cửa hàng flagship đầu tiên và lớn nhất châu Âu tại phố Regent, London, rộng 12.000 mét vuông.
• Gentle Monster công bố mẫu kính mắt thông minh thứ hai hợp tác với Google và Samsung, tích hợp AI Gemini cho các tính năng rảnh tay đột phá.
• Miu Miu ra mắt chiến dịch Thu/Đông 2026 với Hailey Bieber và Xiao Wen Ju, trong khi Studio Nicholson mở rộng sang Bắc Kinh và PUMA cùng The Whitaker Group giới thiệu nền tảng CODA.

Vì sao đáng chú ý

Những diễn biến gần đây không chỉ là tin tức đơn thuần về các thương hiệu mà còn phản ánh những xu hướng sâu rộng đang định hình tương lai ngành thời trang. Việc Dior chọn Trinity College Dublin cho show diễn không chỉ là sự kiện thời trang mà còn là một cuộc đối thoại văn hóa, kết nối di sản Ireland với thế giới xa xỉ hiện đại, khẳng định tầm quan trọng của bối cảnh và câu chuyện thương hiệu. Đây cũng là một dấu hiệu cho thấy các nhà mốt cao cấp đang tìm kiếm những địa điểm độc đáo, giàu tính biểu tượng để tạo ra trải nghiệm độc quyền, vượt ra ngoài các kinh đô thời trang truyền thống.

Sự mở rộng mạnh mẽ của SKIMS tại London, với cửa hàng flagship lớn nhất châu Âu, cho thấy sức ảnh hưởng không thể phủ nhận của các thương hiệu do người nổi tiếng sáng lập và mô hình kinh doanh trực tiếp đến người tiêu dùng (DTC). Đây là minh chứng cho thấy một chiến lược bán lẻ đa kênh, kết hợp sự hiện diện trực tuyến mạnh mẽ với không gian vật lý ấn tượng, vẫn là chìa khóa để tiếp cận và giữ chân khách hàng toàn cầu.

Đặc biệt, kính mắt thông minh của Gentle Monster với sự hợp tác của Google và Samsung, cùng công nghệ AI Gemini, là một bước tiến đáng kể trong việc hợp nhất thời trang và công nghệ. Nó không chỉ mang đến các tính năng tiện ích như dịch thuật theo thời gian thực hay điều hướng rảnh tay mà còn đặt ra câu hỏi về ranh giới giữa phụ kiện thời trang và thiết bị công nghệ cá nhân, mở ra một kỷ nguyên mới cho thời trang đeo được.

Cuối cùng, việc Miu Miu tiếp tục khẳng định bản sắc qua chiến dịch Thu/Đông 2026 và PUMA ra mắt nền tảng CODA, tập trung vào đầu tư cộng đồng và kể chuyện đa mùa, cho thấy các thương hiệu đang đầu tư mạnh mẽ vào việc xây dựng hình ảnh, kết nối cảm xúc và tạo ra giá trị bền vững, vượt xa sản phẩm vật chất.

Bối cảnh

Trước những thông tin nóng hổi này, ngành thời trang đã trải qua một giai đoạn đầy biến động với nhiều thử thách và cơ hội mới. Đại dịch COVID-19 đã thúc đẩy sự chuyển dịch mạnh mẽ sang thương mại điện tử, nhưng đồng thời cũng làm nổi bật giá trị của trải nghiệm mua sắm vật lý và các sự kiện trực tiếp. Do đó, việc các thương hiệu xa xỉ như SKIMS và Studio Nicholson đầu tư vào cửa hàng flagship vật lý cho thấy niềm tin vào sự phục hồi của trải nghiệm bán lẻ truyền thống, nhưng với một cách tiếp cận được nâng cấp, chú trọng hơn vào thiết kế không gian và sự tương tác.

Xu hướng hợp tác giữa thời trang và công nghệ không phải là mới, nhưng đã đạt đến một tầm cao mới. Từ Google Glass thất bại trước đây đến những chiếc đồng hồ thông minh hiện tại, thị trường luôn tìm kiếm sự kết hợp hài hòa giữa kiểu dáng và tiện ích. Gentle Monster, với kinh nghiệm về thiết kế kính mắt tiên phong, cùng với năng lực công nghệ của Google và Samsung, đang định vị mình là người dẫn đầu trong lĩnh vực kính mắt thông minh thế hệ mới, giải quyết được bài toán về tính thẩm mỹ và khả năng đeo hàng ngày.

Đối với các thương hiệu xa xỉ như Dior, việc lựa chọn địa điểm trình diễn đã vượt ra khỏi giới hạn của các kinh đô thời trang truyền thống để tìm kiếm sự kết nối sâu sắc hơn với di sản văn hóa và những câu chuyện cá nhân. Quyết định của Jonathan Anderson đưa show diễn Pre-Fall về Dublin, nơi ông bắt đầu sự nghiệp, không chỉ là một hành động tri ân mà còn là một chiến lược để gắn kết thương hiệu với một câu chuyện cá nhân đầy cảm xúc và một nền tảng văn hóa giàu có.

Trong khi đó, sự phát triển của các nền tảng như CODA của PUMA và The Whitaker Group phản ánh nhu cầu ngày càng tăng về các sáng kiến có ý nghĩa xã hội và văn hóa, vượt ra ngoài hoạt động kinh doanh cốt lõi. Người tiêu dùng hiện đại không chỉ mua sản phẩm mà còn mua câu chuyện, giá trị và tác động tích cực mà thương hiệu mang lại.

Góc nhìn Xu Hướng 24

Những sự kiện thời trang gần đây cho thấy một chiến lược đa diện của các thương hiệu lớn nhằm duy trì và mở rộng ảnh hưởng trong một thị trường ngày càng cạnh tranh và đa dạng. Thay vì chỉ tập trung vào một khía cạnh, các nhà mốt đang đồng thời đầu tư vào việc mở rộng mạng lưới bán lẻ vật lý tại các thị trường trọng điểm, tích hợp công nghệ tiên tiến để tạo ra trải nghiệm sản phẩm độc đáo, và xây dựng các câu chuyện thương hiệu có chiều sâu văn hóa. Sự kết hợp giữa di sản lâu đời (Dior tại Trinity College) và đổi mới công nghệ (kính AI của Gentle Monster) cùng với khả năng kết nối cộng đồng (nền tảng CODA) là minh chứng cho một ngành thời trang không ngừng tiến hóa, nơi tính xác thực, sự đổi mới và khả năng thích ứng là chìa khóa để thành công toàn cầu.

Dior và Dấu ấn Ireland: Nơi lịch sử gặp gỡ xa xỉ

Thương hiệu thời trang xa xỉ Pháp, Dior, đã công bố kế hoạch tổ chức buổi trình diễn Pre-Fall 2027 tại Trinity College Dublin vào ngày 4 tháng 12 năm 2026. Đây là lần đầu tiên nhà mốt này tổ chức một buổi trình diễn thời trang tại Ireland, mang ý nghĩa đặc biệt đối với giám đốc sáng tạo Jonathan Anderson, người đã bắt đầu sự nghiệp thời trang của mình tại Dublin. Buổi trình diễn sẽ diễn ra bên trong Thư viện Cổ kính có từ thế kỷ 18 của trường đại học, trước dự án trùng tu kéo dài nhiều năm. Sự kiện này là sự giao thoa giữa kiến trúc lịch sử Ireland với sự sang trọng hiện đại, lấy cảm hứng từ biên tập viên thời trang gốc Dublin Carmel Snow, người nổi tiếng với việc đặt ra thuật ngữ “New Look” của Dior vào năm 1947. Việc lựa chọn Dublin không chỉ tôn vinh di sản cá nhân của Anderson mà còn là cách Dior kết nối với một nền văn hóa giàu truyền thống, tạo ra một trải nghiệm trình diễn độc đáo, đầy ý nghĩa.

SKIMS Càn quét Châu Âu với Cửa hàng Lớn nhất tại London

Thương hiệu của Kim Kardashian, SKIMS, đã chính thức khai trương cửa hàng flagship độc lập đầu tiên tại Vương quốc Anh, tọa lạc trên phố Regent sầm uất ở London. Với diện tích lên tới 12.000 mét vuông, đây trở thành không gian bán lẻ lớn nhất của thương hiệu trên khắp châu Âu. Công ty thiết kế Rafael de Cárdenas Ltd. đã xây dựng địa điểm nổi bật này với các đường cong hữu cơ, bề mặt xúc giác và một tác phẩm điêu khắc nghệ thuật ở lối vào do nghệ sĩ Vanessa Beecroft tạo tác. Cửa hàng giới thiệu đầy đủ các dòng sản phẩm của SKIMS cho thị trường châu Âu, bao gồm đồ định hình cốt lõi, đồ mặc nhà, đồ lót, đồ nam, phụ kiện và dòng sản phẩm Nike SKIMS mới ra mắt. Sự kiện này khẳng định cam kết của SKIMS trong việc mở rộng dấu ấn toàn cầu và cung cấp trải nghiệm mua sắm trực tiếp đầy đủ cho người hâm mộ tại châu Âu.

Gentle Monster và Kính thông minh AI: Đột phá công nghệ thời trang

Thương hiệu kính mắt tiên phong Gentle Monster đã tiết lộ mẫu kính mắt thông minh thứ hai thuộc dòng sản phẩm sắp ra mắt, được tạo ra thông qua sự hợp tác với Google và Samsung. Thiết kế mới giới thiệu một gọng kính vuông tối giản, tập trung vào khả năng đeo hàng ngày. Chiến dịch quảng bá có sự góp mặt của các người mẫu Anok Yai và Alex Consani. Được trang bị trí tuệ nhân tạo Gemini của Google, những chiếc kính này kết nối với điện thoại thông minh thông qua một ứng dụng chuyên dụng để cung cấp các tính năng rảnh tay như chụp ảnh, phát nhạc, dịch thuật theo thời gian thực và điều hướng từng chặng. Kính có thời lượng pin chín giờ cùng với hộp sạc di động, hứa hẹn mang đến một trải nghiệm công nghệ thời trang liền mạch và đầy phong cách.

Miu Miu: Chiến dịch Thu/Đông 2026 Huyền ảo và Sáng tạo

Miu Miu đã trình làng chiến dịch Thu/Đông 2026 với sự góp mặt của các người mẫu Hailey Bieber và Xiao Wen Ju. Dưới ống kính của Zoe Ghertner và đạo diễn Renell Medrano, loạt hình ảnh được thực hiện trong bối cảnh công nghiệp, màn đêm với tông màu xanh lam huyền ảo. Bộ sưu tập của Miuccia Prada nhấn mạnh sự linh hoạt và tương phản, kết hợp ren thêu tinh tế, poplin và cashmere hai lớp với áo khoác ngoài lót lông cừu nặng và áo khoác opera kiểu cổ điển. Chiến dịch cũng làm nổi bật các phụ kiện theo mùa, bao gồm túi Vivant, Rendez-vous và Arcadie bằng da mềm, cùng với sự trở lại của kiểu giày Bubble từ đầu những năm 2000, mang đến vẻ đẹp vừa hiện đại vừa hoài niệm.

Studio Nicholson Mở rộng Dấu ấn Toàn cầu tại Bắc Kinh

Studio Nicholson đã mở rộng dấu ấn quốc tế bằng việc khai trương cửa hàng flagship tại Taikoo Li Sanlitun, Bắc Kinh. Người sáng lập và giám đốc sáng tạo Nick Wakeman đã thiết kế không gian rộng 158 mét vuông theo chủ đề “phòng trưng bày kết hợp với không gian sống”, lấy cảm hứng trực quan từ các sân trong truyền thống và họa tiết hoàng gia Trung Quốc. Nội thất nổi bật với sàn gạch đá đen, bàn trung tâm bằng đá travertine dài bốn mét và ghế Chandigarh của Pierre Jeanneret, dẫn vào khu vực phụ kiện được trang bị ghế dài Hans J. Wegner và các tài liệu văn học tuyển chọn. Địa điểm bán lẻ này giới thiệu đầy đủ các bộ sưu tập thời trang nam, nữ và unisex Thu/Đông 2026 của thương hiệu đến khu vực này, khẳng định sự thâm nhập sâu hơn vào thị trường châu Á.

PUMA và The Whitaker Group: Nền tảng CODA cho Văn hóa đường phố

PUMA và James Whitner của The Whitaker Group đã giới thiệu CODA, một nền tảng kể chuyện đa mùa được thiết kế để hỗ trợ đầu tư cộng đồng và sự phát triển sáng tạo. Lấy tên từ thuật ngữ âm nhạc chỉ một đoạn kết thúc, sáng kiến này được định hình như một cầu nối chuyển tiếp giữa di sản văn hóa và các phong trào nghệ thuật mới. Sáng kiến đã ra mắt với một bộ phim giới thiệu thiết lập giọng điệu cho các bản phát hành sắp tới về giày dép, quần áo và các sự kiện trải nghiệm. Các giám đốc điều hành từ cả hai công ty xác nhận rằng CODA sẽ đóng vai trò là vườn ươm liên tục cho các nhà sáng tạo tái hiện văn hóa và phong cách đường phố, nhấn mạnh tầm quan trọng của sự đổi mới có nguồn gốc từ cộng đồng.

Nguồn tham khảo

• Hypebeast - Top Fashion News: June 24

Câu hỏi thường gặp (FAQ)

Kính thông minh Gentle Monster hợp tác với Google và Samsung có những tính năng nổi bật nào?

Kính thông minh Gentle Monster mới, tích hợp AI Gemini của Google, cung cấp nhiều tính năng rảnh tay đột phá. Người dùng có thể chụp ảnh, phát nhạc, sử dụng tính năng dịch thuật theo thời gian thực và điều hướng từng chặng mà không cần chạm vào điện thoại. Thiết kế gọng kính vuông tối giản cũng tập trung vào khả năng đeo hàng ngày, với thời lượng pin lên đến chín giờ và đi kèm hộp sạc tiện lợi.

Vì sao Dior lại chọn Trinity College Dublin cho buổi trình diễn Pre-Fall 2027?

Việc Dior chọn Trinity College Dublin mang nhiều ý nghĩa. Đây là lần đầu tiên Dior tổ chức một show diễn tại Ireland, đánh dấu sự trở về quê hương cá nhân của giám đốc sáng tạo Jonathan Anderson, người đã bắt đầu sự nghiệp tại Dublin. Buổi trình diễn tại Thư viện Cổ kính của trường đại học không chỉ tôn vinh kiến trúc lịch sử mà còn là cách Dior kết nối với di sản văn hóa phong phú của Ireland, lấy cảm hứng từ biên tập viên thời trang Carmel Snow, người đã định danh “New Look” của Dior. Điều này thể hiện xu hướng của các thương hiệu xa xỉ tìm kiếm bối cảnh độc đáo để kể chuyện.

Cửa hàng flagship của SKIMS tại London có gì đặc biệt và lớn như thế nào?

Cửa hàng flagship đầu tiên của SKIMS tại London trên phố Regent là không gian bán lẻ lớn nhất của thương hiệu này tại châu Âu, rộng 12.000 mét vuông. Nó được thiết kế bởi Rafael de Cárdenas Ltd. với các đường cong hữu cơ và bề mặt xúc giác, cùng một tác phẩm điêu khắc nghệ thuật ở lối vào của Vanessa Beecroft. Cửa hàng giới thiệu toàn bộ dòng sản phẩm của SKIMS, bao gồm đồ định hình, đồ mặc nhà, đồ lót, đồ nam, phụ kiện và đặc biệt là dòng sản phẩm Nike SKIMS mới, mang đến trải nghiệm mua sắm toàn diện cho khách hàng.

Nền tảng CODA của PUMA và The Whitaker Group hướng đến mục tiêu gì?

CODA là một nền tảng kể chuyện đa mùa được PUMA và The Whitaker Group giới thiệu, nhằm mục đích hỗ trợ đầu tư cộng đồng và sự phát triển sáng tạo. Nó được thiết kế như một cầu nối chuyển tiếp giữa di sản văn hóa và các phong trào nghệ thuật mới, thông qua các bản phát hành về giày dép, quần áo và các sự kiện trải nghiệm. CODA sẽ hoạt động như một vườn ươm liên tục cho các nhà sáng tạo tái hiện văn hóa và phong cách đường phố, thể hiện cam kết của thương hiệu trong việc gắn kết cộng đồng và thúc đẩy sự đổi mới văn hóa.